5月10日，在第六個中國品牌日到來之際，由中國發(fā)展改革報社指導、開平市人民政府主辦、廣東省第三產(chǎn)業(yè)研究會協(xié)辦的區(qū)域品牌創(chuàng)新發(fā)展暨“馬岡優(yōu)品”行政區(qū)品牌培育建設研討會，以線上線下相結(jié)合的形式舉行。研討會以“馬岡優(yōu)品”破題，聚焦行政區(qū)品牌建設新探索，探討以質(zhì)量品牌建設推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

開平市委書記余中華、開平市市長陳小曼、廣東省第三產(chǎn)業(yè)研究會會長李冠霖在開平會場，中國發(fā)展改革報社社長徐強、副總編輯于進在北京會場連線出席活動。

余中華在致辭中說，開平市委市政府決定以馬岡鎮(zhèn)為試點，先行打造“馬岡優(yōu)品”行政區(qū)品牌。期待各位專家暢所欲言、出謀劃策，讓開平市在推進行政區(qū)品牌建設過程中思路更加清晰、目標更加明確、措施更加到位、政策更加精準。

江門市政府代表同志表示，行政區(qū)品牌建設是一個嶄新的課題，希望通過打造“馬岡樣板”，示范引領建設“開平優(yōu)品”，為江門市乃至更多地方提供行政區(qū)品牌建設可復制可推廣的示范性經(jīng)驗。

于進就區(qū)域品牌的創(chuàng)新發(fā)展，特別是“馬岡優(yōu)品”行政區(qū)品牌培育建設談了三點看法：第一，立足于新時代國家重大戰(zhàn)略目標、公共政策定位，破題區(qū)域品牌創(chuàng)新發(fā)展。第二，立足于市場規(guī)律和消費者需求，統(tǒng)籌國內(nèi)國際兩個市場，共同打造品牌的市場度和開放度。第三，立足于區(qū)域資源大視野和產(chǎn)業(yè)發(fā)展大格局，以區(qū)域品牌帶動自主品牌建設，開創(chuàng)區(qū)域品牌創(chuàng)新發(fā)展新空間。

李冠霖和陳小曼分別作了題為“行政區(qū)品牌建設的理論依據(jù)與實現(xiàn)模式”和“以馬岡鎮(zhèn)為試點探索開展行政區(qū)品牌建設”的主旨發(fā)言。李冠霖表示，“馬岡優(yōu)品”的培育建設，對于引領鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、推進鎮(zhèn)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展、促進共同富裕，都具有重大現(xiàn)實意義和深遠歷史意義。陳小曼表示，在“馬岡優(yōu)品”行政區(qū)品牌培育建設中，開平市將著力抓好“馬岡優(yōu)品”認定標準體系、產(chǎn)品生產(chǎn)體系、產(chǎn)品營銷體系、產(chǎn)業(yè)支撐體系和人才支撐體系建設，提高“馬岡優(yōu)品”產(chǎn)業(yè)集聚力、品牌競爭力和社會影響力。

圍繞“區(qū)域品牌創(chuàng)新發(fā)展和‘馬岡優(yōu)品’行政區(qū)品牌培育建設”主題，6位專家以視頻連線的方式進行發(fā)言、展開討論。

國務院發(fā)展研究中心學術委員會副秘書長、市場經(jīng)濟研究所所長王微研究員肯定了行政區(qū)品牌培育建設的創(chuàng)新意義。她建議，要注重質(zhì)量檢驗檢測平臺、數(shù)字平臺、研發(fā)創(chuàng)新平臺三大平臺的建設，加強與外部市場和各地政府的對接，為地方企業(yè)引入更多市場資源。

中國社會科學院財經(jīng)戰(zhàn)略研究所副院長、中國市場學會會長夏杰長研究員也建議，開平加快地方特色產(chǎn)業(yè)的科技創(chuàng)新能力和數(shù)字化轉(zhuǎn)型能力，優(yōu)先探討區(qū)域公共技術平臺的可能性和接入大灣區(qū)科創(chuàng)走廊、大灣區(qū)創(chuàng)新網(wǎng)絡的可能模式，以更好地研究開發(fā)地方特色產(chǎn)業(yè)共性與關鍵性的技術，提高本地區(qū)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力。

廣東省商業(yè)經(jīng)濟學會會長、廣東財經(jīng)大學大灣區(qū)雙循環(huán)研究院王先慶研究員的發(fā)言圍繞行政區(qū)品牌打造的四個問題展開：一是選準找準特色優(yōu)勢，二是選準找準客群（消費者群），三是選準找準渠道體系，四是選準找準品牌推廣的方式、模式。

中國宏觀經(jīng)濟研究院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟與技術經(jīng)濟研究所副所長姜長云研究員表示，“馬岡優(yōu)品”行政區(qū)品牌培育建設，創(chuàng)新了推進區(qū)域品牌建設帶動共同富裕的長效機制，創(chuàng)新了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興和農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的路徑，創(chuàng)新了區(qū)域優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)借勢、聯(lián)動、集群發(fā)展的方式。

廣東省現(xiàn)代物流研究院院長、廣東省粵港澳大灣區(qū)交通物流發(fā)展促進會秘書長曾亮兵提出，要為行政區(qū)品牌產(chǎn)品量身制定物流服務要求，選擇符合服務要求的物流企業(yè)作為物流服務商；選擇符合技術要求的倉儲企業(yè)來儲存、分撥產(chǎn)品；選擇數(shù)字化水平高的供應鏈管理企業(yè)來做好產(chǎn)品從溯源到全程可控的供應鏈服務，并在加工、供應鏈金融等環(huán)節(jié)挖掘全程供應鏈的附加值，真正做到優(yōu)品優(yōu)配。

中國宏觀經(jīng)濟研究院任旺兵研究員提示，政府既要注意推動行政區(qū)品牌建設，更要注意抓好全域品牌建設。同時，要注重發(fā)揮品牌建設主體作用，充分調(diào)動企業(yè)、行業(yè)中介組織、利益關聯(lián)個人等主體參與品牌建設的積極性、主動性，形成目標方向明確、多方積極參與、各界合力推進的行政區(qū)品牌建設新格局。此外，要注重完善品牌建設體系，增強品牌建設效應，創(chuàng)新品牌建設的體制機制。

徐強從品牌的發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)建、提升、推廣、保護五個方面作了總結(jié)發(fā)言。他表示，開平市是全國首批“綠水青山就是金山銀山”實踐創(chuàng)新基地，要突出馬岡鎮(zhèn)稀缺的生態(tài)資源優(yōu)勢，讓“馬岡優(yōu)品”走綠色、有機發(fā)展之路，探索將綠水青山變?yōu)榻鹕姐y山的生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)路徑。突出“馬岡優(yōu)品”獨特的生產(chǎn)流程、制作工藝，鼓勵產(chǎn)品生產(chǎn)技術創(chuàng)新、生產(chǎn)工藝改造。強化“馬岡優(yōu)品”行政區(qū)品牌保護工作，建立全過程溯源管理系統(tǒng)。期待“馬岡優(yōu)品”能打造品牌價值，真正擦亮品牌。（中國發(fā)展改革報社 記者 付朝歡 見習記者 陳薈詞）